Weet wat marktsegmentatie, voordelen en voorbeelden is

Marktaandeel
Marktaandeel

In marketingstrategiemateriaal in de wetenschap Beheer, de term marktsegmentatie moeten we gehoord hebben. De term marktsegmentatie is tegelijkertijd een belangrijk instrument en het is zeer noodzakelijk om deze te begrijpen Economie. Zeker in marketing, want daarmee zal de marketingstrategie succesvoller zijn. De omzet en winst van het bedrijf zullen ook hoger zijn. Het volgende is de definitie, voordelen en voorbeelden van marktsegmentatie.

Definitie van marktsegmentatie

De definitie van marktsegmentatie is: de verdeling van een heterogene markt in homogene koperseenheden, waarbij elke koperseenheid de doelmarkt is die kan worden bereikt met behulp van zijn eigen strategie. Het kan ook worden begrepen dat de markt aanvankelijk erg breed was, vervolgens werd opgesplitst of dat de term door marketeers werd gesegmenteerd in delen van de markt die meer homogeen van aard waren. Met betrekking tot markthomogeniteit kunnen marketeers zelf bepalen op basis van hun behoeften.

Meer lezen

Marktsegmentatie maakt deel uit van de strategie van het bedrijf en wordt niet alleen gedaan door producten te differentiëren of een nieuw product te creëren, maar wordt uitgevoerd op basis van de verschillende interesses en behoeften van consumenten. Deze segmentering maakt ook deel uit van de productmarketingfilosofie die later met consumenten of kopers zal worden besproken. Deze segmentering is ook belangrijk zodat productmarketing kan toenemen en gerichter kan zijn. Middelen die eigendom zijn van het bedrijf kunnen ook effectiever en efficiënter worden gebruikt.

Marktsegmentatiedoelen

Het bedrijf heeft zeker een specifiek doel om marktsegmentatie door te voeren. Hier zijn enkele van de doelstellingen voor marktsegmentatie van een bedrijf.

  1. De markt wordt makkelijker te onderscheiden. Bovendien omdat elke consument verschillende smaken en soorten favoriete producten van elkaar zal hebben. Eén bedrijf alleen kan niet aan alle wensen van de consument voldoen. Het bedrijf kiest slechts één consumentengroep die homogeen is. Deze groep consumenten zal gemakkelijker te begrijpen zijn en aan hun smaak voldoen.
  2. Het bedrijf zal zijn kopers ook de beste service bieden. Om aan hun behoeften te voldoen, zullen consumenten een goede productkwaliteit, betaalbare prijzen en goede service willen, inclusief stiptheid. De wensen van de consument van het bedrijf moeten worden begrepen, vooral met betrekking tot diensten. Service kan een bijzondere attractie zijn en zal worden gemaximaliseerd als het bedrijf de wensen van de consument heeft begrepen op basis van het segment waarop het zich wil richten.
  3. Het volgende voordeel van marktsegmentatie, vooral voor bedrijven, is dat de uitgevoerde marketingstrategie gerichter zal zijn. Dit komt vooral omdat het bedrijf zowel heterogene als brede consumenten zal bedienen. Door marktsegmentatie zullen bedrijven meer gericht zijn op het bedienen van homogene consumenten. De marketingstrategie zal meer gericht zijn. Fondsbeheer zal ook nuttiger zijn bij het doorverwijzen van fondsen naar potentiële markten die als de meest winstgevende worden beschouwd. Een duidelijk doel zal een productplan maken dat aansluit bij de marktvraag en vergezeld gaat van de meest geschikte promotiemethodes.

definitie van marktsegmentatie

Voorwaarden voor de toepassing van marktsegmentatie

Ook de gehanteerde marktsegmentatiestrategie moet aan verschillende eisen voldoen. Hieronder volgen enkele van de vereisten waaraan moet worden voldaan zodat marktsegmentatie effectief en efficiënt kan verlopen.

  1. Marktsegmentatie moet meetbaar of meetbaar zijn, zowel in omvang als in breedte. Een voorbeeld van deze meetbare marktsegmentatie zijn consumenten die bepaalde modeproducten kopen omdat ze geïnteresseerd zijn in het model of ontwerp.
  2. Bruikbaar of implementeerbaar, waarbij elk opgesteld marketingprogramma marktsegmenten effectief en efficiënt moet kunnen uitvoeren en bedienen
  3. Toegankelijk of haalbaar. Dit betekent dat de door het bedrijf gemaakte marktsegmentatie als doelmarkt of doelmarkt kan worden gebruikt.
  4. Substantieel of breed genoeg. Marktsegmentatie is bedoeld om van een eerder brede markt een smalle te maken. Dit betekent echter niet dat de marktgroep erg smal wordt. Homogene markten moeten breed genoeg blijven zodat bedrijven er baat bij hebben als de groep wordt bediend door bedrijven. Deze vereiste moet het bedrijf helpen bij het beoordelen van de markthaalbaarheid van een bepaald product dat al dan niet moet worden gesegmenteerd.
Gerelateerd artikel Gerelateerd artikel
Definitie van distributie, kanalen, functies, activiteiten en voorbeelden Definitie van verkopen en soorten transacties
10 Planning van nieuwe productmarketingstrategie Strategie voor productverkoopbevordering samen met doelstellingen en classificatie

Productdifferentiatie in marktsegmentatie

Wat vervolgens in een marktsegmentatiedocument moet worden begrepen, is productdifferentiatie. Productdifferentiatie is een van de belangrijke punten en kan op verschillende manieren. Volgens Philip Kothler bestaat productdifferentiatie uit het volgende.

  1. Producten kunnen kenmerken, kleuren, specificaties, productontwerp, en anderen.
  2. Service omvat snelheid, empathie, gemak, bezorgservice enzovoort.
  3. Distributiekanalen omvatten de breedte van de distributie, de vorm van het distributiekanaal, het vermogen van de verkoper en anderen
  4. Human resources omvatten vaardigheden, werkcultuur en andere
  5. Bedrijfsafbeelding omvat logo, merk, karakterassociatie en anderen

Naast Philip Kothler heeft ook Rosabeth Moss Kanter haar mening over productdifferentiatie. De stap van productdifferentiatie wordt volgens Rosabeth Moss Kanter uitgevoerd met de drie belangrijkste troeven van het bedrijf, namelijk concepten, competenties en verbindingen.

  1. Concept is het vermogen van het bedrijf om ideeën en innovatie te genereren door middel van voortdurende innovatie-inspanningen.
  2. Competentie is het vermogen om het proces van het leveren van waarde aan klanten uit te voeren door bepaalde competentienormen te produceren die toenemen.
  3. Verbinding is het vermogen van het bedrijf om samen te werken met verenigingen of partners.

 

Basisprincipes van marktsegmentatie

We moeten ook de basisprincipes van marktsegmentatie begrijpen. Dit is bedoeld om marktsegmentatie te maximaliseren en uiteraard effectief. Er zijn drie basisprincipes bij het segmenteren van de markt, namelijk demografisch, geografisch en psychografisch.

  1. De basis van marktgroepering volgens demografie is gerelateerd aan de bevolking. Demografie is voornamelijk de basis voor segmentatie omdat bevolkingsgegevens gemakkelijk kunnen worden gemeten en consumentenbehoeften gerelateerd zullen zijn aan populatievariabelen. Inbegrepen in deze demografische gegevens zijn leeftijd, geslacht, religie, opleiding, beroep, inkomen, gezinstype en andere.
  2. De tweede is geografisch. Geografische segmentatie houdt in dat er wordt gegroepeerd op basis van woon-, gebieds- en liggingsaspecten. Segmentatie zal worden ontwikkeld in verschillende delen zoals gebied van bevolkingsdichtheid, gebied en klimaat.
  3. De laatste basis voor marktsegmentatie is psychografie. Marktgroepering zal worden gedaan op basis van persoonlijkheidskenmerken. Dit omvat sociale klasse en levensstijl.

Casevoorbeelden bij de toepassing van marktsegmentatie

Voorbeelden van gevallen van marktsegmentatie zijn zeer divers om ons heen. Een voorbeeld is een mobiel product. Verkopers van mobiele telefoons geven zeker verschillende varianten en soorten van verschillende soorten uit. De mobiele markt is ook erg breed. Om deze reden segmenteren leveranciers waar goedkope telefoons met betaalbare prijzen en beperkte functies zijn gericht op de lagere middenklasse of degenen die hun eerste mobiele telefoon hebben. Ondertussen zullen vlaggenschiptelefoons met volledige functies en een vrij hoge prijs specifiek gericht zijn op die in de hogere middenklasse.

In dit geval verdelen mobiele telefoonbedrijven de heterogene consumentenmarkt voor mobiele telefoons in homogene markten. Promoties worden anders uitgevoerd, afhankelijk van het product en de consumenten die u wilt targeten. Dit is een beschrijving van wat marktsegmentatie is, de voordelen, de basis en een voorbeeld van een casus. Hopelijk kan de bovenstaande beschrijving nuttig zijn voor ons allemaal.

Verwant bericht

Laat een antwoord achter

Alamat e-mail Anda tidak akan dipublikasikan.