Wissen, was Marktsegmentierung, Vorteile und Beispiele sind

Marktsegmentierung
Marktsegmentierung

In Marketingstrategie-Material in der Wissenschaft Verwaltung, den Begriff Marktsegmentierung müssen wir gehört haben. Der Begriff Marktsegmentierung ist gleichzeitig ein wichtiges Instrument und es ist sehr wichtig, sich darin zurechtzufinden Wirtschaft. Vor allem im Marketing, denn damit wird die Marketingstrategie erfolgreicher. Die Umsätze und Gewinne des Unternehmens werden ebenfalls höher sein. Im Folgenden finden Sie die Definition, Vorteile und Beispiele der Marktsegmentierung.

Definition der Marktsegmentierung

Die Definition der Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines heterogenen Marktes in homogene Käufereinheiten, wobei jede Käufereinheit der Zielmarkt ist, der mit einer eigenen Strategie erreicht werden kann. Es kann auch nachvollzogen werden, dass der Markt zunächst sehr breit war, dann geteilt oder der Begriff von Vermarktern in Teile des Marktes segmentiert wurde, die von Natur aus homogener waren. In Bezug auf die Markthomogenität können Vermarkter anhand ihrer Bedürfnisse selbst bestimmen.

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Die Marktsegmentierung ist Teil der Unternehmensstrategie und erfolgt nicht allein durch die Differenzierung von Produkten oder die Schaffung eines neuen Produkts, sondern entsprechend den unterschiedlichen Interessen und Bedürfnissen der Verbraucher. Diese Segmentierung ist auch Teil der Produktmarketing-Philosophie, die später gegenüber Verbrauchern oder Käufern argumentiert. Diese Segmentierung ist auch wichtig, damit das Produktmarketing gesteigert und fokussierter werden kann. Auch unternehmenseigene Ressourcen können effektiver und effizienter genutzt werden.

Marktsegmentierungsziele

Das Unternehmen hat sicherlich ein spezifisches Ziel, die Marktsegmentierung umzusetzen. Hier sind einige der Marktsegmentierungsziele eines Unternehmens.

  1. Der Markt wird leichter zu unterscheiden sein. Darüber hinaus, weil jeder Verbraucher unterschiedliche Geschmäcker und Arten von Lieblingsprodukten haben wird. Ein Unternehmen allein wird nicht in der Lage sein, alle Verbraucherwünsche zu erfüllen. Das Unternehmen wählt nur eine homogene Verbrauchergruppe aus. Diese Verbrauchergruppe wird leichter zu verstehen sein und ihren Geschmack treffen.
  2. Das Unternehmen wird seinen Käufern auch den besten Service bieten. Um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden, wollen die Verbraucher eine gute Produktqualität, erschwingliche Preise und einen guten Service, einschließlich Pünktlichkeit. Die Verbraucherwünsche des Unternehmens müssen verstanden werden, insbesondere in Bezug auf Dienstleistungen. Service kann eine besondere Attraktion sein und wird maximiert, wenn das Unternehmen die Wünsche der Verbraucher basierend auf dem Segment, das sie ansprechen möchten, verstanden hat.
  3. Der nächste Vorteil der Marktsegmentierung, insbesondere für Unternehmen, besteht darin, dass die durchgeführte Marketingstrategie fokussierter wird. Dies liegt vor allem daran, dass das Unternehmen sowohl heterogene als auch breite Verbraucher bedienen wird. Durch die Marktsegmentierung werden sich Unternehmen stärker darauf konzentrieren, homogene Verbraucher zu bedienen. Die Marketingstrategie wird fokussierter. Das Fondsmanagement wird auch hilfreicher sein, um Mittel auf potenzielle Märkte zu lenken, die als die profitabelsten gelten. Ein klares Ziel wird einen Produktplan erstellen, der die Marktnachfrage erfüllt und von den am besten geeigneten Werbemethoden begleitet wird.

Definition der Marktsegmentierung

Bedingungen für die Anwendung der Marktsegmentierung

Auch die angewendete Marktsegmentierungsstrategie muss verschiedenen Anforderungen genügen. Im Folgenden sind einige der Anforderungen aufgeführt, die erfüllt sein müssen, damit die Marktsegmentierung effektiv und effizient ablaufen kann.

  1. Die Marktsegmentierung muss messbar oder messbar sein, sowohl in Bezug auf Größe als auch auf Breite. Ein Beispiel für diese messbare Marktsegmentierung sind Verbraucher, die bestimmte Modeprodukte kaufen, weil sie sich für das Modell oder Design interessieren.
  2. Umsetzbar oder umsetzbar, wobei jedes vorbereitete Marketingprogramm in der Lage sein muss, Marktsegmente effektiv und effizient auszuführen und zu bedienen
  3. Zugänglich oder erreichbar. Dies bedeutet, dass die vom Unternehmen vorgenommene Marktsegmentierung als Zielmarkt oder Zielmarkt verwendet werden kann.
  4. Substanziell oder breit genug. Die Marktsegmentierung soll aus einem bisher breiten Markt einen engen machen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Marktgruppe sehr eng wird. Homogene Märkte müssen breit genug bleiben, damit Unternehmen davon profitieren, wenn die Gruppe von Unternehmen bedient wird. Diese Anforderung sollte dem Unternehmen dabei helfen, die Marktdurchführbarkeit eines bestimmten zu segmentierenden Produkts zu beurteilen oder nicht.
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Produktdifferenzierung in der Marktsegmentierung

Was als nächstes in einem Marktsegmentierungspapier verstanden werden muss, ist die Produktdifferenzierung. Produktdifferenzierung ist einer der wichtigen Punkte und kann auf verschiedene Weise erfolgen. Die Produktdifferenzierung besteht laut Philip Kothler aus Folgendem.

  1. Produkte können Funktionen, Farben, Spezifikationen, Produktdesign, und andere.
  2. Service umfasst Schnelligkeit, Einfühlungsvermögen, Bequemlichkeit, Lieferservice und so weiter.
  3. Zu den Vertriebskanälen gehören die Breite des Vertriebs, die Form des Vertriebskanals, die Fähigkeiten des Verkäufers und andere
  4. Humanressourcen umfassen Fähigkeiten, Arbeitskultur und andere
  5. Das Firmenimage umfasst Logo, Marke, Charakterassoziation und andere

Neben Philip Kothler hat auch Rosabeth Moss Kanter ihre Meinung zum Thema Produktdifferenzierung. Der Produktdifferenzierungsschritt erfolgt laut Rosabeth Moss Kanter mit den drei Hauptwerten des Unternehmens, nämlich Konzepten, Kompetenzen und Verbindungen.

  1. Konzept ist die Fähigkeit des Unternehmens, Ideen und Innovationen durch kontinuierliche Innovationsbemühungen zu generieren.
  2. Kompetenz ist die Fähigkeit, den Prozess der Wertschöpfung für Kunden durchzuführen, indem bestimmte, zunehmende Kompetenzstandards geschaffen werden.
  3. Verbindung ist die Fähigkeit des Unternehmens, mit Verbänden oder Partnern zusammenzuarbeiten.

 

Grundlagen der Marktsegmentierung

Wir müssen auch die Grundlagen der Marktsegmentierung verstehen. Dies ist beabsichtigt, damit die Marktsegmentierung maximiert und natürlich effektiv werden kann. Es gibt drei Grundlagen bei der Segmentierung des Marktes, nämlich demografische, geografische und psychografische.

  1. Die Basis der Marktgruppierung nach demografischen Merkmalen bezieht sich auf die Bevölkerung. Demografische Daten bilden hauptsächlich die Grundlage für die Segmentierung, da Bevölkerungsdaten leicht gemessen werden können und die Verbraucherbedürfnisse mit Bevölkerungsvariablen in Beziehung gesetzt werden. In diesen demografischen Daten sind Alter, Geschlecht, Religion, Bildung, Beruf, Einkommen, Familientyp und andere enthalten.
  2. Die zweite ist geografisch. Geografische Segmentierung bedeutet, dass eine Gruppierung nach Wohnort-, Gebiets- und Standortaspekten erfolgt. Die Segmentierung wird in verschiedene Teile wie Fläche der Bevölkerungsdichte, Fläche und Klima entwickelt.
  3. Die letzte Grundlage für die Marktsegmentierung sind Psychografien. Die Marktgruppierung erfolgt auf der Grundlage von Persönlichkeitsmerkmalen. Dazu gehören soziale Klasse und Lebensstil.

Fallbeispiele in der Anwendung der Marktsegmentierung

Beispiele für Fälle von Marktsegmentierung sind um uns herum sehr vielfältig. Ein Beispiel ist ein Mobiltelefonprodukt. Mobiltelefonanbieter geben sicherlich verschiedene Varianten und Typen verschiedener Art heraus. Auch der Mobilfunkmarkt ist sehr breit gefächert. Aus diesem Grund segmentieren die Anbieter dort, wo Low-End-Telefone mit erschwinglichen Preisen und eingeschränkten Funktionen sich an die untere Mittelklasse oder diejenigen richten, die ihr erstes Handy haben. In der Zwischenzeit richten sich Flaggschiff-Telefone mit vollem Funktionsumfang und einem recht hohen Preis speziell an die obere Mittelklasse.

In diesem Fall unterteilen Mobilfunkunternehmen den heterogenen Consumer-Handymarkt in homogene Märkte. Werbeaktionen werden je nach Produkt und den anzusprechenden Verbrauchern unterschiedlich durchgeführt. Dies ist eine Beschreibung dessen, was Marktsegmentierung ist, ihre Vorteile, die Grundlagen und ein Fallbeispiel. Hoffentlich kann die obige Beschreibung für uns alle nützlich sein.

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